微博的力量来源

注:本文的角度,是基于微博表现的内容而作。

只要你曾经多个心眼,你会注意到,无论是Twitter还是微博,它从来都不是首创。

在传统媒体,报纸、杂志上,通常会有一些放在目录前的专页,列出近期政界、商界名人(现在有个更时髦的说法叫“意见领袖”)们的一句精彩语录。在报纸上,则使用大号黑体字醒目标出各版的焦点——短小的摘要就更常见了,在新闻写作上那叫“倒金字塔”手法,在文章前面先写浓缩版,据说这种写作方式来源于战争时期,在没命之前,赶紧把最重要的新闻发送出来。

草根的力量

传统媒体之所以行将就木,除了人们的关注点越来越多样化、技术推动新的信息载体之外,也来自于传统媒体内容上的千篇一律。以本市的两份报纸为例,内容大体是一样的;你朝全国看去,它们的头版也差不多;娱乐圈只有一个,在那里视频和高清的图片早已取代了八卦文章和海报的地位;而体育圈和电影评论,相对而言是网络媒体化最发达的领域。因为它们有最强大的粉丝群,或者说,最大的平民草根群体。

大约在十年前,体育、电影类的传统媒体就已经和网络媒体结合在了一起,他们从各种人气旺盛的论坛中取材,发表好的见解,然后对这些论坛进行传统媒体的推广以相互受益。几大门户网站的新闻栏目,其实也是被草根们直接控制的,他们组织成有规模的翻译团队,把国外最有名气的报刊第一时间传递到国内门户,比如说德国的《踢球者》,法国的《11人》,西班牙的《马卡》,英国的各色小报……用现在的眼光来看,草根早就表现出了比正规军更强大的整体实力,这些即便在当初时时说着“我再也不买《体坛》、《足球》之类”的球迷也不会想到,这个趋势会慢慢发展蔓延开来,最终让整个传统媒体产业坐卧不安。

碎片的力量

熟悉论坛的网友估计都知道什么叫“版聊”:一群在线的人对某个话题东拉西扯,灌出几十页贴子。版聊贴通常很随性而起,在一些随便说的话中,碰撞出很多精妙的话语,又带有发泄无聊的意味,让众人乐在其中。而论坛和版主对版聊深恶痛绝,他们的视角,论坛“可读性”是放在第一位的,冗长的废话无疑该被删进垃圾箱。

这里不能不提到思维的定势。为什么这样,为什么那样,我们是按照什么样的目的而做什么;每件事,似乎都有一个完美的理由,在这个完美的理由下,很多行为被禁止了。这也让我们失去了从最新的实际出发的那种基于实际的核验性,从一个大的时间段来看,这无疑是一个可笑的刻舟求剑故事。

易于被思维定势,眼界太狭窄是一个方面,另一个方面是缺乏学术的深度。《长尾理论》在巨头化的商业大环境中产生,这来自于深刻的观察和保持无知的心态;只有当我们对新事物能够保持深刻的观察和巨大的热情,革新才有可能成为一种可能,揭示背后的规律,创新才可能产生。

就是这样,在中国各大论坛想办法减少各种版聊以提高类似于传统媒体的可读性贴子拥有率时,在国外,Twitter诞生了。而中国产生的另一个现象是,各种各样优秀的“Tweet”被打包成为一篇文章,成为年度流行语或“应该知道的XX句话”、“必读XX句”。直到Twitter在美国人那些成功,然后中国人开始质疑“为什么我们没有Twitter”?

转贴的力量

在没有微博之前,转发、转贴就已经是一种流行的方式。文章标题前的[转贴]、[转]、[ZT]、[Z]都已经成为广大网友们约定的标识,这样,一篇好的文章就可以随着转贴者的拷贝、粘贴遍布全国各大网站、论坛。这是电子数据的优势。

微博更加轻易地,或者说让转贴的操作更加易用了,并且原创者也不再担心自己的大名会被篡改。也许你要问,那么,“原创的力量”呢?参见第一条:草根的力量。

订阅的力量

Twitter最亮眼的follow功能,我们还是不难找到它的根源:RSS的订阅模式,它将各个网站、博客上的文章聚合到一个浏览器或阅读器中;而后还有Mash-up技术致力于不同网站间的信息聚合;如果你是一名程序员,观察者模式(Observer)或叫发布-订阅模式(Subscription)也会让你触类旁通。最后,这些技术都败给了人的智能。主动的订阅,让碎片真正地组织起来了,你不再只看着自己或他人单一的博客主页,也不再只看着由编辑筛选出来的门户栏目,更不再是定死的报刊页面,所有阅读的信息,都是基于自己的选择来组织,最后,它们被形成在一个被浏览的页面上,自动更新。

微博媒体?依然有待学习

我们已经看到,微博的本质其实是顺应信息的传播潮流,技术实现上的优化改进,但微博媒体依然还有很多需要向传统媒体学习的地方。

第一是时间段把握。在微博上做媒体不等同于个人,早、中、晚的时间发布什么样的信息,其它时间段不做事,效果是最大化的。传统媒体的早报、晚报、日报和月刊、年度精华,模式不是没有道理。

第二是专业性。有深度的东西不会消亡,不管传承它的载体如何改变。著名的学说,从石刻、竹简、纸帛、印刷到电子数据,它都会被想办法传递下去。做好深度,才是媒体的首要因素,而不是想着靠微博、平板电脑来拯救命运。

第三是多样化信息的整合。社会的多元化已经是大趋势,一言堂很难生存。作为微博媒体,把多样化信息整合起来,也不失为一种新的内容手段。

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